Kurz erklärt: Der Qualitätsfaktor (Quality Score) ist eine Google-Ads-Bewertung (1–10), die zeigt, wie gut Anzeige und Zielseite zur Suchanfrage passen. Er basiert vor allem auf erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererlebnis auf der Landingpage.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor ist eine Orientierung für die Qualität Ihrer Suchanzeigen. Er ist kein „Ziel“ an sich, aber ein sehr guter Hinweis darauf, ob Google Ihre Anzeigen als hilfreich und passend einstuft.
Woraus setzt er sich zusammen?
- Erwartete Klickrate: Wie wahrscheinlich wird Ihre Anzeige geklickt (im Vergleich zu anderen)?
- Anzeigenrelevanz: Passt Text und Keyword wirklich zur Suchanfrage?
- Landingpage-Erlebnis: Ist die Zielseite schnell, verständlich und erfüllt sie die Erwartung?
Warum der Qualitätsfaktor wichtig ist
In Google Ads zählen nicht nur Gebote, sondern auch Qualität. Wenn Ihre Anzeige und Landingpage gut zusammenpassen, können Sie oft effizienter werben (mehr passende Klicks bei besseren Kosten).
Typische Ursachen für einen niedrigen Qualitätsfaktor
- Keywords sind zu breit – Suchanfragen passen nicht wirklich zur Anzeige.
- Anzeige verspricht etwas, das die Zielseite nicht sofort liefert.
- Landingpage ist langsam, unübersichtlich oder mobil schwer nutzbar.
- Zu viele Themen auf einer Seite (kein klarer Fokus, kein klarer nächster Schritt).
So verbessern Sie den Qualitätsfaktor (praxisnah)
- Keywords strukturieren: lieber enger clustern (Thema/Intent), statt alles in eine Anzeigengruppe zu packen.
- Anzeigentexte schärfen: Suchbegriff & Nutzen klar im Text, plus eindeutiger Call-to-Action.
- Landingpage fokussieren: Headline, Nutzen und Angebot müssen sofort sichtbar sein.
- Mobile & Speed prüfen: schnelle Ladezeit, stabile Darstellung, gut klickbare Buttons.
- Erwartung treffen: Anzeige → Zielseite muss „wie versprochen“ weitergehen.
Wichtig: Qualitätsfaktor ist nicht „Optimierungsfaktor“
Der Qualitätsfaktor bewertet primär die Relevanz und das Erlebnis rund um Ihre Suchanzeigen. Er ist damit eher ein Diagnose-Wert. Für echte Verbesserungen lohnt sich der Blick auf Struktur, Texte und die Zielseite.